Coquette este o marcă japoneză de design creată în jurul ideii de articole esențiale moderne, realizate prin meșteșuguri tradiționale. Pe propria pagină „Despre noi”, Coquette se descrie ca adăugând o nouă esență de design tehnicilor tradiționale japoneze de confecționare a genților, creând genți pentru femeile active profesional și realizând toate articolele în Japonia, având în centru măiestria artizanilor locali. Această origine este importantă deoarece parfumul mărcii nu este poziționat ca o lansare tipică a unei case de parfumuri, ci ca o extensie a universului unui designer.

Trecerea către parfumerie este explicată direct pe pagina dedicată apei de parfum Coquette. Designerul Kyoko Hayashi menționează că, după ce a lucrat pentru o companie de cosmetice, a înființat marca de genți și, mulți ani mai târziu, a considerat că realizarea unui parfum era o evoluție firească, asociind procesul cu dezvoltarea practică a produselor și cu rolul emoțional al nuanțelor din materiale precum perla. Parfumul este prezentat ca ceva intim și legat de amintiri, creat prin încercări repetate până când nuanța imaginată, „asemănătoare perlei”, a fost cea potrivită.

Din perspectiva catalogului, Coquette se situează în segmentul de nișă al parfumurilor pentru stilul de viață: o singură apă de parfum, realizată sub îndrumarea designerului, cu o poveste care pune mai mult accent pe atmosferă și caracter decât pe semnalele tendințelor. În loc să prezinte o gamă largă de variante, marca tratează parfumul ca pe un obiect artizanal, parte a unei estetici personale, asemenea unei genți care desăvârșește o ținută.

Această logică apropiată de modă influențează și modul în care clienții abordează marca. Coquette se adresează cumpărătorilor care apreciază alegerile de design și atmosfera: produse care par atent selecționate, nu fabricate în masă, și care poartă o voce creativă clară. Chiar și povestea parfumului este scrisă asemenea însemnărilor unui designer, cu femei imaginate în contexte specifice de lumină, călătorie și textură.

Pentru clienți, atracția constă în coerența universului mărcii. Dacă vă atrag meșteșugurile japoneze, designul simplu și obiectele care par atent concepute, parfumul Coquette se prezintă ca o extensie firească, ceva de purtat așa cum ați alege un accesoriu din piele: discret distinctiv, personal și realizat în mod deliberat.

Coquette rămâne un nume mic, dar bine definit în parfumerie, deoarece nu încearcă să concureze prin amploare. Valoarea sa constă în îndrumarea designerului și producția japoneză, oferind un parfum care funcționează ca parte a unei estetici mai ample: inspirat de amintiri, rafinat și înrădăcinat în meșteșug.