Issey Miyake a fost fondată în 1970 de designerul japonez cu același nume, a cărui activitate a redefinit relația dintre îmbrăcăminte, mișcare și corpul uman. Încă de la început, marca s-a diferențiat de normele modei occidentale, favorizând experimentarea, lejeritatea și respectul profund pentru materiale și formă. Această filozofie s-a extins firesc în parfumerie, unde Issey Miyake a creat parfumuri conceptuale, dar foarte ușor de purtat, inspirate de natură și simplitate, nu de ornamentație.

Cele mai influente parfumuri ale mărcii au rezultat din dorința de a reinterpreta elemente familiare. Apa, în special, a devenit o temă definitorie. În loc să o trateze ca pe o notă de fundal, Issey Miyake a explorat apa ca idee centrală: transparentă, pură și infinit de variabilă. Această abordare a dus la parfumuri care păreau radical de proaspete la momentul lansării, oferind claritate în locul densității. Aceste parfumuri nu își anunțau prezența zgomotos; invitau la apropiere și atenție.

Evoluția Issey Miyake în parfumerie reflectă abordarea sa față de modă. Inovația este discretă, atentă și intenționată. În loc să urmărească tendințele, marca rafinează idei, revenind în mod repetat la conceptele de natură, echilibru și armonie. Această consecvență a permis parfumurilor sale să rămână relevante timp de decenii, atrăgând persoanele care apreciază discreția și inteligența olfactivă.

În ceea ce privește poziționarea pe piață, Issey Miyake se încadrează în segmentul prestigios al parfumurilor de designer. Se adresează consumatorilor care apreciază gândirea axată pe design și rafinamentul calm.

Oamenii aleg parfumurile Issey Miyake deoarece oferă puritate și claritate pe o piață aglomerată. Marca oferă parfumuri atemporale, contemplative și profund conectate la elementele naturale.