Plantur 39

Plantur 39 este un brand de îngrijire a părului creat pentru o etapă a vieții prin care trec multe persoane, dar care, din punct de vedere istoric, a fost insuficient deservită de industria convențională a frumuseții: schimbările treptate ale părului care apar adesea începând cu primii ani de după patruzeci de ani. Lansată în 2005 ca parte a grupului german Dr. Wolff Group, gama a fost dezvoltată pentru a răspunde subțierii firului de păr, reducerii densității și schimbărilor privind senzația oferită de păr, pe care multe femei le asociază cu modificarea echilibrului hormonal. Numele însuși indică etapa vizată de brand, prezentând îngrijirea părului ca pe un răspuns practic la un anumit capitol al vieții, nu ca pe o promisiune generică pentru toată lumea.

Brandul a devenit cunoscut pentru utilizarea unor concepte pe bază de cafeină în îngrijirea scalpului și a părului, poziționate ca o rutină care se integrează în spălarea zilnică, nu ca un program complicat de tratament. În portofoliul Dr. Wolff, Plantur 39 este descris frecvent drept corespondentul Alpecin, gama de îngrijire a părului cu cafeină a grupului, destinată bărbaților, ceea ce contribuie la explicarea identității sale clare, centrate „în primul rând pe nevoile femeilor”. În timp, gama s-a extins dincolo de un singur șampon pentru a include produse complementare precum balsamuri, tonice și game destinate unor probleme comune, cum ar fi părul fin și fragil sau părul vopsit, permițând brandului să răspundă unor nevoi inițiale diferite fără a-și pierde scopul principal.

Poziționarea comercială a Plantur 39 este în segmentul de masă apropiat de cel dermatocosmetic, fiind adesea disponibil acolo unde cumpărătorii se așteaptă să găsească produse de îngrijire a părului care rezolvă probleme, nu produse de coafare dictate de tendințe. Relevanța sa culturală provine din modul direct în care vorbește despre menopauză și vârsta mijlocie, tratând aceste experiențe ca fiind normale, nu tabu. Pentru mulți consumatori, atracția nu constă într-o reinventare spectaculoasă, ci într-un sprijin constant: o rutină care pare credibilă, ușor de menținut și susținută de o companie germană cu tradiție în domeniul îngrijirii personale. Această combinație între atenția acordată unor nevoi specifice și familiaritate este motivul pentru care Plantur 39 continuă să fie ales de femeile care își doresc o îngrijire a părului ce le reflectă realitatea, nu o versiune idealizată a acesteia.