plusOne este o marcă dedicată bunăstării intime, creată în universul produselor de îngrijire personală de larg consum, unde se așteaptă ca produsele să fie accesibile, bine concepute și ușor de cumpărat. Dezvoltată de Beacon Wellness Brands în Statele Unite, plusOne poziționează bunăstarea sexuală ca parte a îngrijirii personale cotidiene, nu ca pe un segment de nișă al comerțului cu amănuntul. Limbajul propriu al mărcii se concentrează asupra reducerii stigmatizării și normalizării îngrijirii intime, lucru reflectat de disponibilitatea sa pe scară largă și de accentul pus atât pe educație, cât și pe produse.

Gama cuprinde dispozitive și accesorii, alături de lubrifianți și articole orientate spre bunăstare, punând accentul pe formate care pot fi așezate firesc lângă alte produse de îngrijire personală. În loc să trateze intimitatea drept ceva separat de frumusețe și bunăstare, plusOne preia repere familiare din aceste categorii: design simplu, denumiri clare și accent pe confort și ușurință în utilizare. De asemenea, oferă îndrumări și resurse care îi ajută pe clienți să abordeze cu mai puțină incertitudine întrebările despre corp, plăcere și etapele vieții. Rezultatul este o marcă ce urmărește să elimine dificultățile pentru cumpărătorii aflați la prima achiziție, păstrându-și totodată credibilitatea în fața clienților care știu deja ce le place.

Pe piața actuală, rolul plusOne este influențat de locurile în care este prezentă: mari comercianți cu amănuntul, platforme online și contexte potrivite pentru cadouri, unde discreția și simplitatea contează. Acest model de distribuție influențează tonul mărcii, care tinde să fie calm și practic, nu provocator. Pentru mulți consumatori, valoarea constă în accesibilitate și încredere: produse care par realizate cu atenție, sunt ușor de înțeles dintr-o privire și sunt prezentate într-un mod care susține încrederea în sine, nu stânjeneala. Pentru cadouri, prezentarea calmă a mărcii poate face ca o categorie intimă să pară simplă și respectuoasă.