Redken Brews a fost lansat ca o extensie modernă pentru îngrijirea masculină a tradiției profesionale Redken, într-un moment în care cultura frizeriilor și rutinele zilnice de îngrijire deveneau mai vizibile în comerțul obișnuit cu produse de frumusețe. Lansată în 2018, gama a reformulat implicarea îndelungată a Redken în produsele pentru bărbați printr-un concept mai clar și mai contemporan: produse esențiale concepute pentru modul în care bărbații cumpără și folosesc efectiv produse de îngrijire, cu o logică simplă a categoriilor pentru coafare, îngrijirea părului, îngrijirea bărbii și formate axate pe piele.

Ideea „Brews” nu este poziționată ca o noutate de dragul noutății; aceasta funcționează ca un indiciu accesibil. Sugerează o abordare simplă și familiară, potrivită mediului frizeriilor și culturii cadourilor, menținând totodată produsele axate pe performanță. În materie de coafare, gama se concentrează pe elementele fundamentale pe care clienții vor să le înțeleagă rapid: textură, fixare, finisaj și posibilitatea de remodelare. În îngrijirea părului și a bărbii, sprijină întreținerea zilnică prin formate care se integrează în rutine scurte, acesta fiind adesea factorul decisiv pentru recumpărare.

Poziționarea în retail face, de asemenea, parte din punctele forte ale brandului. Redken Brews se încadrează în categoria profesională, dar comunică fără jargon, fiind accesibil cumpărătorilor care își doresc rezultate peste nivelul de bază, fără a pătrunde în complexitatea produselor de nișă. Ambalajele și denumirile gamei sunt concepute pentru a fi ușor de înțeles pe raft și online, ceea ce contează într-un segment în care mulți clienți cumpără pentru altcineva și au nevoie de certitudinea imediată că produsul va fi ușor de utilizat.

Redken Brews continuă să aibă rezonanță deoarece tratează îngrijirea masculină drept un comportament zilnic normal, nu un hobby specializat. Oferă produse moderne și simple, bazându-se totodată pe credibilitatea mai amplă a Redken în domeniul îngrijirii profesionale a părului. Pentru clienți, atractivitatea constă în combinația dintre alegerea ușoară, rezultatele constante și o gamă care se integrează în rutină fără a solicita atenție.