Roymart

Roymart este un brand spaniol construit în jurul tipului de produse pe care oamenii le cumpără pentru viața de zi cu zi și pentru a le oferi cadou — obiecte utile, cu un design prietenos și simplu. Prezentarea proprie „Quiénes somos” a companiei descrie Roymart Luis R. Rodríguez S.L. drept o afacere de familie înființată în 1986, cu sediul în Malgrat de Mar (Barcelona), creată de trei frați și denumită astfel în semn de omagiu pentru tatăl lor.

Această poveste a originilor este importantă deoarece prezintă Roymart drept o companie de produse și distribuție, nu ca un „brand” axat pe o singură categorie, cu o estetică restrânsă. Pe site-ul Roymart, catalogul cuprinde mai multe categorii de produse cotidiene — articole de papetărie, sticle reutilizabile și accesorii practice — reflectând o afacere concepută pentru a furniza comercianților produse fiabile, potrivite pentru a fi oferite cadou și care se vând pe tot parcursul anului.

O temă vizibilă în mesajele actuale este caracterul practic însoțit de o conștiință modernă. De exemplu, conținutul propriu al Roymart evidențiază materiale reutilizabile precum oțelul inoxidabil și sticla drept alternative la materialele plastice de unică folosință, poziționând anumite părți ale gamei în jurul schimbării obiceiurilor zilnice, nu în jurul noutății de dragul noutății. Aceasta este o distincție mică, dar importantă, într-o categorie aglomerată de produse pentru casă și cadouri: Roymart își propune ca produsele să fie „în primul rând utile”, aspectul de cadou provenind din prezentare și relevanță.

Deoarece gama este vastă, clienții descoperă de obicei Roymart prin produse specifice — pixuri, markere, accesorii simple sau produse pentru casă și birou — și nu printr-un singur produs emblematic. Acest lucru face și ca brandul să fie ușor de prezentat în magazine: se potrivește cumpărăturilor din impuls, produselor suplimentare adăugate la finalizarea comenzii, cadourilor sezoniere și coșurilor cu „mici răsfățuri”, fără a necesita cunoștințe aprofundate despre brand.

Pentru Luxx Cosmetic, Roymart este cel mai bine abordat ca un brand spaniol de stil de viață și cadouri — o sursă accesibilă de produse practice, pentru utilizare zilnică, ce completează cumpărăturile de produse cosmetice. Este deosebit de potrivit pentru clienții care alcătuiesc seturi cadou, truse de călătorie sau caută mici produse suplimentare, în cazul cărora utilitatea și claritatea prețului contează la fel de mult ca estetica.