Shakira, ca marcă de parfumuri, este o marcă asociată unei celebrități, dezvoltată prin colaborarea de lungă durată cu casa spaniolă de parfumuri Puig. Primul parfum sub numele Shakira a fost lansat în 2010, transpunând prezența scenică a artistei într-o garderobă accesibilă de arome destinate purtării zilnice. În categoria mărcilor asociate celebrităților, longevitatea contează. Multe game apar pentru scurt timp și dispar, însă prezența parfumurilor Shakira a rămas vizibilă pe diferite piețe, susținută de un ritm constant al lansărilor și de identitatea recognoscibilă a flacoanelor și denumirilor.

Poziționarea este cel mai bine descrisă ca fiind de la segmentul de masă la cel de lux accesibil: prețurile și distribuția permit accesul larg, însă parfumurile sunt create cu suficientă structură și consecvență pentru a încuraja colecționarea și recumpărarea. Aceste parfumuri tind să fie concepute pentru versatilitate, fiind genul de aromă pe care o clientă o poate purta la serviciu, la ieșirile de seară sau ca parfum emblematic, care pare personal fără a fi dificil de purtat. Acesta este și motivul pentru care marca funcționează bine în mediile comerciale cu mai multe mărci. Oferă un punct de intrare pentru clientele care doresc ceva expresiv, feminin și accesibil, adesea ca prim pas în lumea parfumurilor, dincolo de spray-urile pentru corp sau cumpărăturile din impuls.

În cea mai reușită formă a lor, parfumurile Shakira funcționează ca indicii ale stării de spirit. Povestea lor se inspiră din muzică și spectacol, însă produsele sunt create pentru rutină: un flacon așezat pe comodă, o aromă care devine parte din pregătirea zilnică și un cadou care pare intim fără a necesita cunoștințe aprofundate despre parfumurile de nișă. Într-un catalog, marca atrage adesea cumpărătorii care achiziționează pentru alte persoane, deoarece notorietatea numelui reduce riscul, iar stilul parfumurilor tinde să fie potrivit pentru un public larg. Această combinație de familiaritate și ușurință în utilizarea zilnică explică de ce gama continuă să își păstreze locul în sortimentele de parfumuri de larg consum.