Snoopy nu este un brand tradițional de produse de frumusețe, ci o proprietate culturală care apare frecvent, prin licențiere, în categoriile de îngrijire personală și cadouri. Personajul face parte din universul Peanuts al lui Charles M. Schulz, publicat pentru prima dată în 1950, și a devenit una dintre cele mai ușor de recunoscut embleme ale culturii populare globale. În comerțul cu amănuntul, „Snoopy” evocă imediat umorul blând, nostalgia și căldura care unește generațiile, motiv pentru care numele se adaptează atât de ușor diverselor tipuri de produse, de la articole de toaletă și produse pentru baie destinate copiilor până la seturi de călătorie și mici cadouri.

Valoarea unui personaj licențiat într-un catalog de produse de frumusețe și stil de viață este mai degrabă emoțională decât tehnică. Oamenii aleg articolele cu marca Snoopy deoarece își doresc confortul unei lumi familiare pe raftul din baie sau atunci când oferă un cadou. Poate fi jucăuș fără a părea de unică folosință și se adresează simultan mai multor categorii de public: adulților care au crescut cu Peanuts, părinților care cumpără pentru copii și colecționarilor care apreciază designul personajelor ca parte a ritualurilor zilnice.

În timp, Peanuts a evoluat de la o bandă desenată la o platformă durabilă de licențiere, care cuprinde papetărie, modă, produse pentru casă și îngrijire personală. Această amploare influențează modul în care Snoopy apare în comerțul cu produse de frumusețe: adesea sub forma unor ediții limitate, colaborări sezoniere sau articole accesibile pentru utilizare zilnică, în cazul cărora ambalajul și ilustrațiile cu personajul sunt esențiale pentru experiență. Formula poate fi simplă, însă atractivitatea nu este; aceasta ține de familiaritate, caracterul de obiect de colecție și o mică doză de personalitate.

Atunci când sunt oferite alături de branduri convenționale, gamele Snoopy ajută magazinele să răspundă unei intenții de cumpărare diferite. Acestea pot avea rezultate bune în cazul cadourilor cumpărate din impuls, al formatelor de călătorie și al selecțiilor potrivite pentru familii, adăugând o dimensiune culturală unei categorii care, în caz contrar, poate părea foarte funcțională. Rezultatul este un „brand” a cărui forță constă în poveste și notorietate, precum și în ușurința cu care transformă produsele esențiale de rutină în articole pe care oamenii le aleg cu plăcere.