Solidu este un brand lituanian de frumusețe construit în jurul unei idei înșelător de simple: multe formule de uz zilnic nu au nevoie de un recipient din plastic, iar apa nu trebuie să fie ingredientul principal. Lansat în 2018, Solidu a intrat pe piață într-un moment în care conceptul „zero deșeuri” trecea de la o alegere de nișă privind stilul de viață la o așteptare generală. În loc să trateze sustenabilitatea ca pe un element suplimentar, brandul a conceput mai întâi formatul, dezvoltând produse solide concentrate pentru păr și corp, ușor de transportat, depozitat ordonat și care reduc ambalajele prin însăși natura lor.

Conceptul produselor este înrădăcinat în rutinele moderne. Șampoanele solide și produsele solide de curățare se adresează persoanelor care călătoresc frecvent, celor care merg la sală și tuturor celor obosiți de aglomerația din jurul chiuvetei. Însă atractivitatea Solidu nu este doar funcțională, ci și estetică. Aspectul brandului este curat și contemporan, cu o încredere jucăușă care împiedică mesajul ecologic să pară moralizator. Acest lucru contează în retail deoarece cumpărătorii își doresc adesea valorile respective, dar vor și ca produsul să fie plăcut la atingere și agreabil de utilizat.

Din punct de vedere al poziționării, Solidu se situează în segmentul independent, preocupat de mediu, unde cumpărătorii se așteaptă la transparență, formule concentrate și un impact mai redus. Brandul reflectă și o schimbare mai amplă în cultura frumuseții: convingerea că micile alegeri zilnice pot fi atât personale, cât și colective. Formatele solide fac această convingere tangibilă. Ele schimbă rutina fără a impune o identitate nouă, motiv pentru care pot depăși grupul utilizatorilor timpurii.

Oamenii continuă să aleagă Solidu deoarece produsele solide rezolvă simultan mai multe probleme. Reduc deșeurile, simplifică pregătirea bagajelor și oferă un sentiment de ordine în baie, asigurând în același timp performanța de bază pe care cumpărătorii o cer produselor pentru îngrijirea părului și corpului. Pentru cei care vor să își alinieze rutina cu propriile valori, dar refuză să compromită plăcerea utilizării, Solidu oferă un răspuns pragmatic și modern.