Ulric de Varens este un brand francez de parfumuri cunoscut pentru faptul că face parfumeria accesibilă, îmbinând identitatea „Made in France” cu accesibilitatea produselor destinate publicului larg. Mesajele brandului se axează pe deschiderea lumii parfumeriei către mai multe persoane, prin prețuri accesibile și o gamă largă de opțiuni. Într-o categorie în care prestigiul poate părea intimidant, Ulric de Varens prezintă parfumul ca pe ceva ce poate fi purtat frecvent și schimbat liber, tratându-l ca parte a stilului cotidian, nu ca pe o achiziție rară.

Catalogul este structurat pentru a oferi varietate. Acesta cuprinde numeroase parfumuri pentru femei și bărbați, adesea construite în jurul unor teme clare și al unor familii olfactive familiare, astfel încât clienții să poată alege în funcție de preferințe, fără să aibă nevoie de un vocabular de specialitate. Acest lucru corespunde modului în care cumpără, de fapt, multe persoane: își doresc ceva care le pune în valoare, este ușor de purtat și suficient de expresiv pentru a deveni parfumul lor distinctiv, fără presiunea unei achiziții de nișă. Diversitatea facilitează și alegerea cadourilor, deoarece clienții pot selecta în funcție de dispoziție, anotimp sau personalitate, rămânând totodată într-un interval de preț accesibil, mai ales atunci când își doresc un parfum care pare ales cu grijă, dar nu riscant.

Ulric de Varens rămâne relevant deoarece răspunde unei tensiuni reale din parfumerie: dorința de varietate în raport cu dorința de accesibilitate. Brandul le oferă cumpărătorilor libertatea de a deține mai multe stiluri și de a trata parfumul ca pe o garderobă, nu ca pe un lux cumpărat o dată pe an. Pentru clienți, poate fi un prim pas în lumea parfumurilor, o selecție rotativă pentru dispoziții diferite sau un cadou de încredere. Pentru comercianți, oferă diversitate, prețuri foarte accesibile și o poveste despre originea franceză care îi susține credibilitatea în segmentul de preț de bază.